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网易汽车6月10日报道 “宾利‘Beyond100’商业战略清晰承诺了品牌的未来发展路径”,宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理,彼夕乐(Bernd Pichler)表示,“我们不是去适应行业趋势,而是致力于引领未来符合可持续理念的超豪华出行方式。“
2020年,宾利发布全新商业战略— "Beyond 100"。根据规划,宾利将基于全系产品实现电动化转型,重构商业模式。
宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理,彼夕乐(Bernd Pichler)
产品方面,宾利将在2025年底至2026年初推出首款纯电动车型。到2026年,为全系产品实现插电式混合动力车型或纯电动车型选择。到2030年,实现全系车型纯电动化。
彼夕乐再次强调,“这也是宾利品牌历史上经历的最大转型,致力于打造符合可持续理念的超豪华出行方式。”
此次在粤港澳大湾区车展,新添越(参数丨图片)长轴距雅度首发限量版已开启客户订购,预计于2022年底陆续实现客户交付。但宾利表示,尚在评估何时为新添越长轴距版推出插电混动版车型。
在华销量占全球比重逐年提升
从2019年到2021年,宾利中国市场销量在全球的占比,呈持续增长趋势。其中,2019年占比18%,2020年占比26%,2021年占比28%。这表明中国市场已经成为宾利品牌最重要的市场之一。
今年1季度,宾利汽车全球营业利润1.7亿欧元,同比增长162%;营业收入8.13亿欧元,创历史新高;每台宾利汽车的营业收入从去年同期的184,000欧元增长至212,000欧元,销售回报率达到21%。
彼夕乐表示,出色的财务表现归功于多个因素,如产品组合、个性化定制服务需求,以及插电混动车型销量的快速增长。
但在中国市场,受全球一系列不确定性因素的影响,2022年一季度,宾利在中国市场的销量,相比去年同期下降了29%。“接下来我们将保持谨慎乐观的态度,以实现在华业绩目标。”
2025至2026年间推出首款纯电动车
近年来,宾利品牌一直积极拥抱电气化发展的趋势。去年发布的添越插电混动版车型,在全球占添越车系总销量的五分之一,在中国市场则占比超三分之一。
根据“Beyond100”商业战略,宾利将自2025年底至2026年初推出首款纯电动车型,以及计划自2026年起在5年内每年推出一款纯电动车型,所有的设计、开发和生产都将在克鲁总部进行。
同时,宾利计划在10年内为可持续发展投资25亿英镑,用于宾利全系产品阵容及生产设施的全面转型。目前,宾利正在重塑生产运营以打造专属的纯电动车生产线,打造全新的工程测试中心,用于支持插电混动和纯电动车型的研发。
在电动车的研发方面,宾利也在加速。比如“OCTOPUS研究项目”,通过高度集成化与无稀土磁体的电机系统打造电动汽车架构;还有“RaRE研究项目”,其将建立在英国伯明翰大学的研究基础上,研发出一种从废弃电子器件中回收提取磁铁材质的创新技术,可以运用到辅助电机的制造过程中。
当然,彼夕乐也表示,“现在讨论宾利首款纯电动车型的具体细节还为时尚早,但毋庸置疑的是:它意味着宾利品牌历史上一个全新的时代,是宾利革新性的“Beyond100”战略计划的关键一步,将拥有不输燃油车的出色性能和豪华格调。”
客户呈年轻化趋势 以用户需求为导向
基于全系产品加速电气化转型,宾利在重新定义超豪华SUV细分市场。
在入华20周年之际,这个拥有102年历史的超豪华品牌,在2022年初举办了宾利品牌历史上首次在华冰雪体验活动,同时发布了在华20周年专属徽标。
产品方面,今年宾利四个车系为中国用户定制了四款20周年限量版车型,分别为:“The Guard”(基于欧陆GT)、“The Carnaby”(基于欧陆GT敞篷版)、“The Savile Row”(基于添越)、“The Pall Mall”(基于宾利飞驰),
宾利汽车中国内地及香港、澳门 市场及公关总监荣雪霏表示,“,中国市场的高净值人群还在稳步扩大。我们也观察到,现在很多客户展现出从高端品牌、豪华品牌,再到超豪华品牌的消费升级趋势。”相比海外市场而言,中国客户更乐于尝试更为大胆、鲜明的配色。
宾利汽车中国内地及香港、澳门 市场及公关总监荣雪霏
此外,在彼夕乐的观察中,宾利的客户呈现出年轻化趋势,这种年轻化体现在年龄和心态上。
“我们经常看到不同年龄的客户会选购同一款车型,但是会进行不同的配置选择,最终车型看起来具备截然不同的风格。”
据彼夕乐介绍,他经常参加各种客户活动,结识宾利客户和品牌爱好者们,并与他们进行面对面的交流,了解中国客户群特征。同时,宾利也在开展丰富的线上线下活动,并通过客户调研、经销商等渠道了解客户。
在个性定制方面,宾利汽车拥有个性化定制部门穆莱纳。2022年同期业务需求比2020年需求增长了200%。“在每天生产的宾利汽车中,平均有三台汽车为专属定制款。”
“在中国,我们同样看到客户对穆莱纳定制服务的显著需求,如在华推出的宾利飞驰穆莱纳版、欧陆GT穆莱纳敞篷版和欧陆GT穆莱纳版。”
彼夕乐表示,“未来,我们将继续以客户需求为导向,保持市场领先地位,致力于引领符合可持续理念的超豪华出行方式。”