近日，Keep《月影中秋》主题线上跑火热开赛，吸引了大量用户参与。
中秋节，又称拜月节、团圆节，是中国民间传统节日。《月影中秋》赛事的奖牌以“玉兔捣药”与“嫦娥奔月”为主题元素，整体造型为月桂白云环绕，玉兔提着灯笼飞到天宫去，月亮背景色的夜光颜料让奖牌在黑暗中呈现荧光色，更显月夜氛围。本次赛事设置了3km、5km、8.15km及21km多个挑战里程，可覆盖运动能力不同用户的多元需求，其中8.15km为中秋节纪念公里数。
这场赛事是Keep推出的“中秋”专属主题赛事，也是今年“时令节日”系列的第九场，对喜爱奖牌的用户来说，“时令节日”系列主题赛的持续更新，让他们在每个重要的节日中都能有Keep奖牌的陪伴。
“时令节日”“时令节气”系列也是Keep线上赛事中最早建立且运营最久的自营系列赛事，一直深受跑者用户喜爱，赛事背后传递的文化内涵也吸引了很多徘徊在运动之门的用户。今年以来，“时令节日”系列不仅以中国传统元素为核心推出“春分”“端午”“七夕”“中秋”等中国传统节日主题赛，还进行了“中西合璧”的尝试，比如在七夕上线“朱迪与尼克”IP赛事，亦引发万人空巷的盛况。
多元主题赛，Keep奖牌挖掘“情绪价值”潜力
近两年来，Keep奖牌越来越成为年轻人用户的“情感寄托”，很多人在社交平台晒出了自己完成挑战的奖牌。在前不久过去的520、六一儿童节、中秋等重要时令节点，Keep都通过设计精美、赋予美好祝福的奖牌陪伴用户成长。
随着用户需求不断增长，Keep奖牌的主题也在不断更新。当前，Keep 上线了80场线上赛事，包括了蜡笔小新、HelloKitty、库洛米&美乐蒂、白雪公主等大众IP，《封神》《原神》《玉骨遥》等圈层IP也与Keep进行了联名赛事，而其自营的“捕梦繁花”“最佳女主角”等IP亦受到广泛关注。
基于对年轻群体审美与需求的洞察，Keep奖牌吸引了越来越多的年轻用户，这些通过参与线上赛事收集奖牌的用户，慢慢地在收集奖牌过程中养成了运动的习惯。也有不少用户在社交平台晒出了男朋友或闺蜜送出的奖牌，这些奖牌背后不仅包含了用户的汗水与精力，还有其对亲密关系的美好寄托。Keep奖牌逐渐成为了一种打破圈层、寄托美好情感的存在，参与奖牌赛，也从一时的热点蜕变为了年轻人的一种生活方式。
奖牌，Keep的又一座增长富矿
奖牌为年轻用户提供的情绪价值，也为Keep商业化带来了新的想象空间。随着Z世代逐渐拥有独立消费能力，他们成为了大部分to C行业不可忽视的消费群体，而他们的情绪价值则可产生更大的用户粘性，对于具有互联网属性的公司来说，用户粘性就是商业价值的代表。
目前，Keep营收主要由三部分构成：自有品牌运动产品（消费品业务）、会员订阅及线上付费内容（线上业务），以及广告及其他。
在Keep商业模式体系中，逐渐可以成为Keep自身流量“内循环”的串联纽带——由于奖牌、线上内容等吸引过来的源源不断的用户流量沉淀到App内，除了直接带来线上业务的增长之外，也能直观带来更广阔的流量变现。
同时，还有部分用户，在进入Keep APP之后，很有可能被Keep自有消费品吸引，完成转化。奖牌这一产品的流量沉淀到平台内部，不仅可以贡献直接的营收，还可以加强Keep三大业务之间的协同与联动，带来流量“内循环”效应。同时，Keep奖牌的用户心智已经养成，拥有独有的品牌属性，Keep在奖牌这一业态逐渐建立了独有的核心壁垒。
随着“运动吸引力重塑”和“入门门槛降低”的认知逐渐被用户接受，奖牌已经成为了Keep增长的又一座富矿，Keep也逐渐从用户心中的“功能性社区”变身为“懂年轻人的兴趣社区”。
