近日,芜湖职业技术学院《守艺新生》项目团队凭借 AI 短视频赋能非遗老字号的创新实践,引发广泛关注。该项目不仅为老字号带来可观的经济效益,更搭建起传统文化与现代受众之间的沟通桥梁,让非遗文化薪火相传,在新时代绽放光彩。
安徽作为文化大省,拥有 415 家中华老字号,位列全国第五,这些品牌跨越百年历史,承载着独特的地域文化和民族记忆。但随着时代发展,部分老字号因传播方式陈旧、内容创新不足,难以吸引年轻消费群体,逐渐陷入发展瓶颈。芜职院师生团队敏锐捕捉这一问题,怀揣着对传统文化的敬畏之心,开启了助力老字号数字化转型的探索之旅。团队通过 31 次产学研实践和 102 位传承人访谈,深入了解老字号的发展困境,找准其在内容创作、技术应用、运营推广方面的症结所在。
团队充分发挥专业优势,将 AI 技术融入短视频创作全流程,打造出一套独具特色的解决方案。内容策划师挖掘老字号的文化内核,梳理品牌发展脉络,借助 AI 生成分镜头脚本,让百年故事以更生动的形式呈现;视频剪辑师运用 AI 修复技术,让模糊的老影像重焕光彩,通过特写镜头展现非遗工艺的精湛细节,增强观众的视觉体验;后期包装师以 “传统 + 现代” 的设计理念,将传统纹样与现代审美相结合,提升品牌视觉吸引力,让老字号形象更贴近年轻受众;运营分析师通过数据看板,实时监测短视频的传播数据,为传播策略优化提供科学依据,确保内容精准触达目标人群。
多方协作下,项目成果斐然。合作企业的短视频内容在各平台收获大量关注,有效提升品牌知名度和影响力。其中,B 企业线上销量月均增长 30%,2025 年净利润增加 760 万元,实现了经济效益的大幅跃升。与此同时,承载着非遗文化的短视频,通过生动有趣的形式,让年轻群体感受到传统文化的魅力,激发了他们对非遗传承的关注与热情,实现了文化传承与商业发展的良性循环。该项目的成功实践,为非遗老字号的数字化转型提供了可复制的范本。团队表示,未来将持续探索科技与文化融合的新路径,让更多老字号在新时代焕发新生,让传统文化在数字时代薪火相传。
